网易Q2游戏收入138亿元:海外收入稳步增长 多款新作潜力巨大

  网易Q2游戏收入138亿元:海外收入稳步增长 多款新作潜力巨大

  8月13日,网易发布了2020年Q2财报。据财报显示,网易公司本季净收入为182亿元(26亿美元),同比增长25.9%;归属于网易公司股东的持续经营净利润45.4亿元人民币,同比增长35.3%。在本季,网易营收、净利润均超市场预期,可以说交出了一份比较亮眼的成绩单。其中,在线游戏服务净收入为138亿元(20亿美元),同比增长20.9%,连续九个季度破百亿,依然保持了强劲的表现。

  在财报中,网易首席执行官兼董事丁磊对网易的游戏业务做了总结。他表示这个成绩得益于颇具深度且品类多元化的游戏产品线的支持,而随着游戏产品储备的日益丰富,网易更有信心也更坚定,进一步扩大市场影响力。

  在游戏收入连续9个季度突破百亿的背景之下,我们不妨简单拆解当下的网易,看看它的现状与未来究竟如何。

  经典IP长线运营,本季新品成绩亮眼

  首先,网易证明自己依旧是最懂长线运营的公司,而且他们的IP还能焕发新的活力。

  梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等旗舰IP产品依旧是网易的基本盘,凭借版本更新和多种营销举措,它们都实现了稳定的长线运营;《阴阳师》、《一梦江湖》、《率土之滨》、《第五人格》、《明日之后》等近年发布的热门产品,也都能多次闯入畅销榜Top 10。

  更可贵的是,在端游日渐式微的当下,网易的多款端游反而正在实现「逆生长」。除了经典IP产品,据财报显示,上半年《魔兽世界®》的最高同时在线人数创下了历史新高;而《逆水寒》在推出两周年资料片后,新增玩家与回流玩家同样创下了近两年内的新高,累计注册玩家已超过3000万。

  而在新品方面,《梦幻西游网页版》证明了网易在IP拓展、产品研发和营销买量上的能力。这款产品上线后迅速跻身App Store免费榜第二、畅销榜第六,成为了行业讨论热度极高的爆款,不少厂商都在讨论用经典端游IP改编轻量化H5游戏的可能。

  除了《梦幻西游网页版》,网易还于Q2推出了冷兵器骑砍乱斗手游《猎手之王》、足球策略游戏《实况球会经理》等多款不同品类的新品。

  正如丁磊所说,网易的游戏产品线已经达到了「颇具深度且品类多元化」的标准。在长线运营的加持之下,这是网易持续保持增长的源动力。

  海外游戏收入稳定增长,全球影响力持续提升

  再看出海。据财报显示,网易游戏业务来自海外的收入依然保持稳定的增长。即便新品数量不多,在App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜上,网易也能牢牢占据Top 4的位置。

  《荒野行动》和《第五人格》在日本的影响力越来越大,IP联动的打法也日趋成熟。在Q2期间,前者先后与《七大罪》、《炎炎消防队》等重磅IP联动,并一度6天霸占日本畅销榜Top 1;后者则在5月与日本知名推理冒险游戏《枪弹辩驳》联动,登上了畅销榜第二,并于6月凭借限定时装返场活动登顶畅销榜。另外,被日本媒体评为“第一三国手游”的《率土之滨》在上半年也多次挺进日本畅销榜Top 15。

  而在其他地区,《明日之后》凭借在韩国、港澳台等地区的成绩,在App Annie 2020年Q2手游出海收入榜中位列Top 23;《终结战场》则在Q2期间实现了收入的逆势上涨,稳居菲律宾、柬埔寨等东南亚多国的畅销榜Top 10;《漫威超级战争》也曾登顶泰国、印尼、新加坡等多个地区的免费榜。

  可以看出,网易已经掌握了一套在海外实现长线运营的方法论,并且正在以日本地区为核心,持续提升自己在全球各个区域的影响力。自2018年Q3财报,网易透露其海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入10%以来,此后每一季的财报,网易游戏在出海部分都保持了良好稳定的增长态势,这也标志着其国际化战略的发展与进步。另外,结合网易在日本开设樱花工作室,专注于次世代游戏开发等信息,也可以清晰洞察到网易剑指全球的志向。

  新品储备丰富,未来或将迎来突破式增长

  最后需要注意的是,2020年上半年网易的新品尚未呈现井喷之势。仔细盘点网易当前的新品储备,会发现其在未来还存在更大的潜力和竞争力。

  旗舰级IP手游《天谕》、写实风格的竞速游戏《王牌竞速》、二次元风格的星际科幻SLG《无尽的拉格朗日》、休闲手游《阴阳师妖怪屋》、被称为“BUG手游”的非典型RPG《隐世录》、女性向恋爱剧情游戏《时空中的绘旅人》、“职人×卡牌×群像剧”手游《伊格效应》、书籍拟人题材的幻想多世界RPG手游《幻书启世录》……这些已经曝光的新品或有差异化的卖点和设计,或瞄准了细分领域,不少产品都有机会给市场制造新惊喜。

  此外,诸如《宝可梦大探险》《暗黑破坏神:不朽》《哈利波特:魔法觉醒》《The Lord of the Rings: Rise to War》《星战前夜:无烬星河》等重磅IP新品更是具备全球性的号召力,不仅备受国内用户的期待,更有望助力网易进一步拓展全球市场。

  经典产品的长线运营、全球影响力的持续提升、丰富且重磅的新品储备……从多个维度来看,网易都已经坐稳了游戏行业的头部位置。如果一切顺利,那在未来半年到一年的时间里,网易还有可能实现突破式的增长。

(责任编辑:董云龙 )

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