“快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

  10月5日,为期10天的2020北京国际车展正式闭幕。今年车展两个展区共接待观众53万人次,其火爆程度为全球汽车产业注入了信心。

  首次线下参加北京车展的快手“快说车”,今年主打“快Show车展 智在北京”主题,以线上线下丰富的活动,助力北京车展的观赏性和参与性,并在本次车展中迎来了超高人气。截至10月6日,快手“快说车”用户已累计生产了1.1万个车展相关视频,相关话题视频的总播放次数近13亿。

“快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

  10月1日当天,“快说车”还启动了360度全景直播“黑科技”,全方位助力车展线上直播。单场仅半小时直播就收获了31.7万观众,共赢得10.2万点赞。值得一提的是,作为时隔19年才得一见的“双节”,“快说车”还特意为展台换新了中秋套装。

“快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

  此前,仅在9月26日至9月28日车展媒体开放日期间,快手上的车企和车咖直播总场次就达到了73场,累计直播时长4326分钟。而截至北京车展结束,所有车展现场相关直播的观看总人数已超过926万。

  不仅是线上庞大的流量涌入,整个车展期间,快说车的线下展台也人气爆棚。截至10月5日闭幕,到快手“快说车”展台玩游戏赢礼品、用快手魔表打印照片,或拍摄视频的现场互动人数已超过3万人次。据不完全统计,整个展会期间的到访及宣传物料曝光已覆盖线下近10万车展观众。

  “快说车”是快手推出的以短视频+直播为核心的官方汽车垂类社区,旨以精准的人群触达,助力品牌厂商抢占新平台流量洼地,共创汽车营销新趋势。自2019年7月“快说车”上线以来,一年多时间内热度持续飙升,不断为品牌赋能,开拓汽车行业新增长点。

“快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

  作为本次车展最亮眼的短视频和直播平台,“快说车”一直致力于打造围绕汽车生活的完整内容的生态。目前,“快说车”相关矩阵共覆盖5.5亿粉丝,日活跃粉丝数达1.5亿,平均每天发布6.5万个作品,日均播放量达7.4亿,而在直播方面,快手“快说车”日均直播场次高达3.5万场、日均直播时长3万个小时,日均直播观众数达3800万。

  在商业化方面,快手“快说车”则覆盖了四大营销场景,为汽车品牌构建营销新渠道。从Eye Max开屏、原创IP、直播转化,再到磁力矩阵,针对不同品牌营销需求,全方位打造多元化营销场景。截至今年9月,已有超过20家汽车品牌与“快说车”合作。

  与此同时,新的汽车垂类创作者也在不断涌入,其中包含说车人、从业者、汽车媒体、MCN机构、汽车发烧友等,通过持续输出优质汽车内容,深度链接品牌与用户。目前,“快说车”的汽车垂类创作者已超过14万。

“快说车”成北京车展“黑马” 1.1万个视频总播放13亿次

  以公域流量实现广泛触达,并在私域阵地完成长效经营,是快手“快说车”的发展方向。通过“快说车”在本次车展中的出色表现可以看出,“快说车”蓄积的能量正在全面释放。未来,“快说车”将继续全力赋能品牌,帮助品牌探索短视频+直播营销新模式,为汽车营销提供新阵地。

(责任编辑:季丽亚 HN003)

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