B站COO李旎谈《风犬》,用文化生态赋能优质内容

中新经纬客户端10月7日电 8月末,B站宣布以5.13亿港元的价格战略投资欢喜传媒。双方联合出品的剧集《风犬少年的天空》通过在B站的联姻,得到了超乎预料的结果――播放迅速破亿,B站评分9.1,并多次登陆站外影视剧热门榜单第一名。B站App也登上中国区AppStore排行榜第二。成绩背后,是B站作为年轻人文化社区的优势得到初步印证――内容与文化消费生态可以在B站产生更纵深的化学反应。

B站COO李旎谈《风犬》,用文化生态赋能优质内容

B站副董事长兼COO李旎透露,在单剧成绩之外,《风犬》对于整体站外拉新、会员增长,都产生了促进作用。

《风犬》由张一白、韩琰、李炳强执导,彭昱畅、张婧仪等演员主演,展现了千禧年一群高中生的青春故事。

《风犬》取得的成绩与B站的文化消费生态息息相关。B站78%用户集中于18-35岁,从青春到成年的心理变化,更有可能与B站用户实现情感共鸣。

B站长期形成的创作者生态,还有社区的交流互动习惯,让创作者可以用自己的作品来表达对作品和演员的理解,粉丝和观众可通过二创视频、弹幕还有评论来表达自己的想法和观点,扩大了口碑传播的影响范围。

B站曾购买诸多经典影片,如《教父》《哈利・波特》和《魔戒》等。用户对这些内容依然保持了高度的热情,在《哈利・波特》系列还没有上线时,就开始自发讨论,“B站买了哈利波特”还上了微博热搜。

李旎在接受媒体采访时透露,和今年另一个重磅自制内容《说唱新世代》一样,无论是自制综艺、还是出品剧集,对于B站来说都是基于PUGV(专业用户创作视频)生态,进行内容升级上的尝试。是在用户喜欢的内容里寻找合适的题材、合适的内容表现形态。

今年,B站进行了品牌升级,提出“你感兴趣视频都在B站”的Slogan。李旎表示,视频是B站的核心,既包括以创作者们为基础的PUGV和直播,也包括了OGV(专业制作内容)。从成立早期开始,B站就一直是一个长、中、短视频结合的视频社区。入局真人影视,不单是B站用户的强需求,也高度契合PUGV生态中的用户诉求。

李旎表示,从与同行竞争的角度来解释“B站入局真人影视”并不符合现实,因为在本质上,B站选择自制长视频,是为了满足观众对于符合喜好的高质量的内容的需求。她强调,自制内容是B站从社区生态出发的自然选择。“B站是由生态驱动的公司,这和单一业务驱动的公司有本质区别”,她说道,“用户在B站的内容生态中活跃,而B站的任务就是为他们提供源源不断的内容。”

在《风犬》上获得初步的成功经验后,李旎表示,B站接下来会邀请专业团队加入,更多主导自制内容的制作和创作。对外,B站也会更加开放,欢迎行业内“有内容理想、对内容创作有执念、题材内容属性比较适合B站”的创作者一起合作。

对于B站自制内容的定位,李旎将其总结为三点:精品化、IP化、生态价值。

她表示,B站没有长期排播的压力,可以等到有精品内容再上线,这样的安排也减少了成本压力。另外,B站目前的游戏、周边、线下演艺经纪等业务,能够为IP提供相对完备的生态链路,从而延长未来IP的长尾价值。

而且,B站也在之前的小型内容项目中逐渐积累经验,在内部训练出了一批同时理解平台运作模式和用户需求的团队。如之前《说唱新世代》的“土酷”宣传片,就是市场团队一开始定义“万物皆可说唱”的时候想出来的创意。

“我们还是会坚定不移地在自制内容上进行投入”,李旎表示,“但我们不会去追求数量,核心还是追求质量。希望‘bilibili出品’可以代表优质内容。如果我们做了一个内容,在二、三十年之后用户回头来看,它依然是一个不错的作品,就是我们所期望看到的。”(中新经纬APP)

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